疫情的这两年，电子商务行业出现最多的词有两个，一个是直播电商，一个是兴趣电商。其实，兴趣电商的本质就是内容电商，但不管是直播电商还是兴趣电商，都是电商格局变化的新方向。
首先电商的出现是科技的进步，而内容电商的崛起仍然是科技的进步。传统电商从0到1，以及从1到100发展了近20年，在人口红利和流量红利的助推下，电商成为社会的中坚力量，疫情这两年直接成为拉动内需的唯一力量。
物极必反，流量红利在2015年顶峰之后，开始走向下滑之路。彼时，视频现场直播已经悄然地出现了，今天的顶流之王李佳琦和薇娅就是那时候培养出来的。李佳琦用了三年时间，在2019年10月把淘宝直播间的粉丝做到了千万。
传统电商在2019年也彻底进入了新时代——无直播不电商。疫情助推了直播电商的发展，2020年中国直播电商市场规模超过了1.2万亿元，年增长率到达了197.0%。这两年很多做直播电商的商家，都必须做短视频，把账号做起来，这就是内容电商的最初模样和诞生地。
内容电商的出现，之所以有很大的发展势头，完全是因为它关系着企业的生存和业绩。今天整个社会的物质已经极大丰富了，要想消费者购买，你必须让我们消费者对你感兴趣，让他种草，进而主动购买。货找人的时代已逝去了，未来是人找货，内容电商就是人找货时代的营销核心手法。
2021年12月，阿里宣布了调整组织架构，戴珊分管中国数字商业板块。随后戴珊在内部信中宣布了全新的原淘宝天猫业务的新组织架构，淘宝直播负责人道放和逛逛等内容生态负责人千城，直接向戴珊汇报。
有媒体说这在某种程度上预示着企业内部对业务重视程度的递进，这确实是一个信号，代表着未来淘系电商的发展趋势。淘宝逛逛在2020年12月上线，阿里给逛逛的定位就是淘宝内容平台，2021年初正式占据首页一级入口，以图文、短视频为形式，成为给用户更好的提供种草信息的内容平台。
经过一年发展，已经有超过2.5亿消费的人在淘宝逛逛上“种草”，据说2021年的双十一有三分之一的订单来自于内容种草，逛逛成为比肩抖音的第二大内容种草平台。
在2021年4月淘宝对外发布了光合平台，这是一个聚合了创作者、服务商、商家的平台，用创作者、服务商的内容能力，帮商家进行内容种草。光合平台推出时，千城就宣布1年内要孵化100位年收入超100万元的种草官，同时配套“有光计划”，对创作者用真金白银补贴。
淘宝用实际行动在重仓逛逛，用供给带动需求，内容平台做大规模，被种草的消费者自然也越多，种完草势必就得拔草，产品的销量也就有了保证。根据之前的数据，光合平台已经有超30万专业创作者，600个MCN机构，超10万商家创作者了。
2022年将成为直播电商更加多元和成熟的转折年，而内容电商也将成为新的流量入口和流量聚集地。淘宝自己也看到了没有中间环节的种草拔草模式，正被慢慢的变多的年轻人选择。
2021年底，逛逛内容可以挂店铺链接了。这是比挂商品链接更纯粹的分享方式，同类型的店铺推荐放在一起，能更好地刺激消费者逛店、实现跨店铺购买。
借着淘宝这个巨型公域流量池里，商家能通过制作内容放到逛逛里，施展所有的才能，用真实的内容分享和真实的情感共鸣，将公域流量转化成私域流量，最终赢得年轻一代的主力消费者。
2021年，逛逛的负责人曾表示过，过去消费者到电子商务平台是明确清楚自己要买什么，今天在面对琳琅满目的商品时，消费者的购物行为更多的时候是无明确目的的闲逛。此时的内容电商解决的是让我们消费者从站外到站内，到站内之后转化为购买行为的问题，自此种草到拔草的闭环就完成了。
对于逛逛的问世，淘宝的目标非常明确，“以前我们有很多内容频道，但是我们从来没有平台化、中心化，逛逛是我们第一次把它非常明确地做出来。至少在未来很长一段时间里，它是淘宝唯一的‘内容阵地’。”
淘宝内容电商负责人千城说，真实是逛逛的底色，在逛逛上发布的任何一条视频、一篇图文的前提是创作者是产品的真实使用者。
经过十多年的积累，淘宝慢慢的变成了了视频、直播、评价、买家秀、达人秀等内容聚合而成的入口，加上淘系后台丰富的消费数据，以及上亿条买家秀宝藏，形成了逛逛进军内容电商独一无二的存量资产，能够让我们消费者实现“所见即所得”，种草之后能顺手购买。
现在的淘宝有9个亿的用户量，逛逛的上线流量入口已经打开，如何将淘宝公域池内的流量通过内容引流到商家的私域流量池，这是每一个商家都要思考的问题。
逛逛出现后，商家端的内容营销从过去追求“前链路”的转发、点赞、评论、参与等交互行为，到追求“后链路”的到店、吸粉、直购等更贴近商品交易的用户行为。
逛逛上做内容营销的关键是真实，商家要明白一个很重要的点，做好内容种草并不是召唤达人批量生产视频那么简单，商家一定要先思考生产的种草视频是不是满足品牌的形象，或者在做种草视频之前，要先梳理明白自己的品牌形象和定位，围绕这个来做才会事半功倍。
内容电商的背后是营与销的深层次地融合，在这一点上，淘宝逛逛站在巨人的肩膀上，链接内容、产品、店铺、消费者，撬动流量、粉丝，最终实现成交和复购。而商家能否抓住这个机遇，就要看各家的本事和能力了。
