本年的618不仅是一次年中大促，更是一场经济复苏战争，人们熟睡已久的消费愿望被唤醒，压抑的购买力得以纵情开释。

  当报复性消费回归沉着，7月电商商场迎来了镇定期，但关于海信而言，用户的剁手热心并未减退——7月6日海信京东超级品牌日当天，凭借着#海信云日子邮局#的走心构思与闻名歌手弦子、后弦、何曼婷的一起加持，以及国民品牌青啤、上海手表、欧派等的生态联动，海信遵循“有爱，科技也动情”的宣扬标语，以爱为源头用科技传递温暖与信任，打响了一场“品销合一”的情感营销战争。

  万物皆可“云”的时代，当“键对键”地交流替代了“面对面”地表达，交流不再受间隔约束，情感却在信息的解码中逐步失温。海信在706品牌日树立云日子邮局这一开释情感、有爱互动的交互渠道，旨在为人们供给情感表达的阵地，完成品牌与用户之间的共情对话。

  怀旧论题#嗨你的信#向用户抛出一次心灵拷问，掀起了一阵函件“回想杀”，招引很多用户共享自己的函件回忆。海信借此自动建议与用户的情感对话，目的在共情对话的基础上树立心思联合，传达品牌倡议的爱与温情，让云日子邮局成为促进情感联系的枢纽，让用户能对家人、朋友纵情言爱。

  怎么卷进更年青的受众圈层？海信云日子邮局通过一支拍照走心、共识感UP的主题TVC，拓宽线上活动阵地，精准确定B站、喜马拉雅等年青化渠道，用音视频内容叙述温暖治好的故事，直观传达品牌与用户对话的志愿，拉近与年青用户的间隔，并在其间奇妙融入活动主题与产品信息。

  一向口味挑剔、排挤说教的年青人，对这支承载着细腻情感、诚心满满的短片好评颇多。

  除了用诚实的姿势与年青受众集体交流，为进步传达声量，海信云日子邮局约请闻名歌手后弦、弦子、何曼婷“人物改换”担任明星邮差，为粉丝写亲笔信并在微博发布读信视频，向一向陪同与支撑自己的粉丝们厚意表达。

  在明星邮差的挑选上，海信其实别有深意——几位歌手歌声细腻动情，陪同不一起代用户的生长，以他们的视点读信，更能增进方针用户的情感共识。

  借由明星加持，海信既将传达圈层从方针受众辐射至外围人群，甚至泛人群，也通过明星效应引爆气势，极大提升了活动在社会化媒体上的热度。

  同步上线聚合主题TVC、明星邮差等内容，搭载云邮局、抽奖、活动攻略、跨界会场等功能，让用户既能围观倾听明星心声，又能完成写信与寄信的情感表达，还能直达购买场景，互动参与感爆棚。明星热度加持与用户自来水助推下，通过多渠道矩阵传达，活动现在累计曝光1.1亿，微博线W+。

  以#海信云日子邮局#为主题打造与用户交流交流的场域，海信从情感营销切入，开释品牌中心产品力。

  在706品牌日当天主推很多超高的性价比、用户口碑好的高品质的产品，如职业首款海信游戏电视E75F、60℃专业除螨洗的海信纤薄S2 Pro系列洗衣机、三分钟完满意屋空气换新的海信新风增氧空调、恒温除湿的科龙汉白玉系列空调、搭载NAF除菌养鲜技能的容声艾弗尔X6冰箱以及搭载海信阅览手机A5 Pro等，为家庭需求供给一站式购齐的成套解决方案。

  海信一起携手青啤、上海手表等敞开京东专场直播，约请闻名主播与产品讲师对全品类产品做场景化解说，并与后弦长途连麦互动，为整个品牌日活动画上满意句号。

  作为具有51年前史的国民家电品牌，海信一直遵循“有爱，科技也动情”的宣扬标语，将产品营销与情感营销互融。跳出大促便是降价的窠臼，海信摒弃价格战打法，坚持“以最好的产品回馈用户，用户以购买行为给品牌以决心”的双向交流途径，继续向用户宣布来自智能日子的约请，以全场景的高品质的产品矩阵使用户得到满意每一个空间的智能日子需求，带领使用者实在的体会高品质的产品所带来的更好的日子。

  刚通过618之后，海信&京东联合进行了一次MINI超级品牌日，携手3-5个跨界品牌一起完成。

  海信的SLOGAN是有爱科技也动情，在疫情刚趋于稳定的期间，怎么将情感与品牌、家电产品相连，是本项目构思Brief的一次应战。

  以云日子邮局的方法，向用户传递有爱科技也动情的品牌理念，一起在各个渠道提着活动IP，将品牌活动转化为活动品牌。

  履行后计算，ROI到达1：130，在618之后发明了海信在京东品牌日的销量巅峰。