首先，是对游戏文化内涵的进一步延展。大话西游自年初来的一系列举措，便证明其并不满足于游戏形态本身。无论是打造《国风话江湖》寓教于乐历史栏目，传递中国民间传统文化;或是与宝莲灯、黑猫警长等国漫IP合作，利用游戏形态推动经典国风动漫发展;甚至在线下与国风地域品牌冰峰的联动合作，大话西游的“国风新经典”品牌战略，正在更多领域得以贯彻与执行。以大话西游为代表的国风文化，在品牌调性契合的基础上，以快消品，动漫，娱乐栏目等形态，得到更多元的演绎与深化，从而构建成以游戏为承载，却又不止于游戏形态的“国风文化”——大话西游并不只是把每一次联动跨界，当成品牌曝光与投放的渠道，而是与更多合作伙伴，共同构建珍贵的国风文化矩阵。

  其次，是大胆进入到玩家的生活场景中，“承包玩家的吃喝玩乐”。在大话嘉年华现场，我们更能够正常的看到同类举措：大话西游与网易易间合作，打造大话西游主题餐厅，定制饼干、蛋糕和秘制强法调料。易间联动的“吃”，冰峰联动的“喝”，鎏金宝鉴的“周边”，发源自游戏，却又超脱于游戏，大话西游正在进入到真实的线下场景之中，进入玩家生活的每个角落，为之提供更切实可见的服务与福利。

  当一个游戏构建起专属的、广为认同的文化内涵，并且进入到真实的线下场景之中，这个起自线上的游戏IP，便真正拥有了超越形态的IP势能。就像米老鼠的玩偶从电视动画之外，真正出现在玩具店，出现在迪士尼乐园一样——更多元的载体演变，是IP积累势能的不二途径。

  大话西游手游与冰峰的合作，或许正是超越游戏形态的新尝试。而这一条游戏国风之路，也愈加清晰、可见。

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